lunes, 7 de septiembre de 2009
viernes, 7 de agosto de 2009
IDENTIDAD VISUAL
El valor de la identidad visual de una empresa o un producto, se puede apreciar cuando simboliza un grado determinado de prestigio público, un nivel de confianza y admiración de los clientes, y cuando inspira sentido de pertenencia e identidad en los empleados, accionistas y relacionados.En este sentido, en Cograf Comunicaciones ayudamos a las empresas con los siguientes servicios:• Diseño gráfico de emblemas y/o logotipos para nuevas empresas, productos, servicios, eventos o proyectos.• Rediseño gráfico, "refrescamiento" o actualización de emblemas y/o logotipos existentes.• Desarrollo de sistemas de identidad visual, proyectos integrales, lo que incluye el diseño gráfico de los diversos soportes, además del logotipo. Por ejemplo, la papelería, identificación de oficinas y tiendas, diseño de vehículos, diseño de uniformes, etc.En el caso de Bancos, tenemos una amplia experiencia en el diseño de tarjetas de crédito, cheques y chequeras, cajeros automáticos, fachadas de agencias, etc.• Asesoría sobre Arquitectura de Marcas. Es decir, ayudamos a a determinar la jerarquía y la relación de "parentezco" que más conviene para gerenciar la relación de las diferentes marcas que conviven dentro de una empresa o negocio, o entre empresas subsidiarias, sus productos y servicios.La "Arquitectura de Marcas" puede manejarse bajo el modelo monolítico, el de sub-marcas, el plural o independiente y el endosamiento.• Asesoría y servicios creativos para la definición de nombres de marcas ("Identidad Verbal" o "naming"), de acuerdo a la estrategia de negocio que defina el cliente (o lo ayudemos a definir), tomando en cuenta sus objetivos de distinción y diferenciación en el mercado.Ejemplos de nombres de marcas que hemos ayudado a crear: 100% Banco, Apalancar.com, Restaurante Arisa, Multioficinas Conex, Efecticket, Bangente, Digitel, Allcoffee, Pro-Competencia, Inmedic, Atinar.com.ve, Proyecto Alquimia, Actionomy, Auyantepui.com, Bebo Soft, Venezuela Competitiva, Amantes de la Salsa, Fondo de Reconversión Industrial, entre otros.• Asesoría para evaluar marcas existentes, o para la planificación estratégica de nuevas marcas, tanto de empresas, como productos, servicios, eventos o proyectos.Igualmente, cuando la magnitud y el alcance del proyecto de marca lo ha ameritado, también hemos asesorado a nuestros clientes en el diseño, supervisión o realización de estudios de mercado, cuantitativos y cualitativos, a través de encuestas, entrevistas o "focus group".Ejemplos de algunos de los trabajos que hemos realizados:• Diseño gráfico de logotipos y emblemas nuevos o rediseño de existentes.• Desarrollo de sistemas de identidad visual.• Diseño y desarrollo de Manuales de Identidad Visual Corporativa.• Diseño de empaques y líneas de productos.• Diseño corporativo para la identificación de vehículos.• Diseño corporativo para la identificación de oficinas comerciales o áreas corporativas.
EJEMPLO DE UN MARCA
Presentación de
La Marca
Corporativa INTA
2A
A
2A
Versión 3 colores
Construcción
1/Código de Identidad visual/ La marca
Este manual de Identidad
Corporativa muestra las características y usos permitidos de la Marca INTA.
A través de una comunicación visual simple, pero exhaustiva, esta guía permite a todo el personal del INTA y a las diferentes unidades, proyectos
y centros regionales del país, contar con una herramienta básica de fácil lectura y acceso.
La marca INTA como identificación pilar del
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria consolida en la imagen.
Esta retícula debe utilizarse para reproducir la identificación únicamente cuando los medios electrónicos o mecánicos no lo permitan.
4
A
10 % A 10 % A
10 % A 10 % A
Área sin interferencias
1.1/Código de Identidad visual/ La marca
Es de fundamental importancia que el ISO (Isologo INTA) no tenga interferencias. Debe tener un área de seguridad en la que ningún elemento condicione o compita con su lectura.
Se establece un espacio de un
10 % de sus dimensiones, a cada lado del mismo, como un mínimo imprescindible para su correcta lectura.
Esta medida es aplicable cualquiera sea su tamaño: desde los 8 mm de lado mínimos, a un póster de 4 metros de lado.
Ej. Si el ISO tiene 10 cm de lado, el área de no interferencia será de 1 cm.
5
Presentación de
La Marca
Corporativa INTA
2A
A
2A
Versión 3 colores
Construcción
1.2/Código de Identidad visual
La construcción de la Marca
Corporativa INTA es sencilla y compleja a la vez. El recuadro gris es una contención que fue generado para colocarse sobre prácticamente cualquier superficie, sin interferencias y sin necesidad de recortes. El cambio de espesor, en el lado inferior del cuadro responde a crear un sentido de solidez y de anclaje.
Las dos bandas celestes, similares a las de la banderaargentina, buscan crear un criterio de "Identidad
Nacional" y por ende identifican al INTA como empresa del Estado. Las letras rojas de la palabra INTA otorgan un fuerte contraste con el blanco de fondo, generando una gran
pregnancia visual. Esto permite que se destaque en cualquier entorno visual, independientemente del nivel de interferencia al que se encuentre expuesto.
Los cambios sutiles en el espesor de la tipografía, en las verticales como en las horizontales, acentúan el carácter de Institución de sólidos cimientos.
1.3/Código de Identidad visual/Fundamentos
El rediseño del Logotipo INTA, (logo=forma; tipo=letra) fue pensado ha partir de algunos principios fundamentales: equilibrio, simplicidad y economía. Cada letra se entiende como un todo: la palabra. Ninguna se destaca por sobre la otra. Los sutiles cambios en las distancias, entre cada uno de los tipos, hacen que su percepción sea la más adecuada.
Tanto en el ensanchamiento horizontal de la letra T" como en la intrusión de la letra "A" dentro del polígono que compone a la "T", generan coherencia visual.
Las líneas rectas, los ángulos y las separaciones entre los tipos fueron cuidadosamente preparados para que el "todo" sea lo más importante: INTA.
1.4/Código de Identidad visual
En casos muy específicos, la
Marca INTA se puede usar en línea. Dicha línea define un contorno y articula la complejidad del ISO.
Existen tres contornos visuales básicos: el cuadrado, el círculo y el triángulo. El ISO INTA tiene el más interesante de todos: el cuadrado, que significa estabilidad, honestidad, rectitud y esmero.
El espesor recomendado es del
0,5% de la medida de lado del
ISO, nunca superando el 1,5% ni menor que el 0,4%.
Ej. Si el ISO tiene una medida de
10 cm, el espesor de línea adecuado sería de 0,5 cm (5 mm)
La Marca
Corporativa INTA:
Línea
Escala de grises
Regular Mínimo Máximo
8
1.5/Código de Identidad visual
La marca corporativa INTA funciona en escala de grises,de la misma manera que en colores. Los niveles de percepción de la mirada con respecto a los colores son, primero el rojo, en segunda instancia el celeste de las banderas y en una tercera instancia el recuadro gris. La elección de los porcentajes que se utilizarán para el ISO en escala de grises responde a estas premisas. En su negativo, la palabra INTA es la que más se resalta por el fuerte contraste negro/blanco.
La Marca Corporativa INTA: Escala de grises Negativo
1.6/Código de Identidad visual
Aquí se representa el ISO de la Marca Corporativa INTA, para sus diferentes usos y para ser aplicados en cualquier situación. En la decisión del tamaño, siempre hay que tener en cuenta "Área sin interferencias" (referencia 1.1,
"La Marca").
1.7/Código de Identidad visual
El Rojo INTA es el Rojo PANTONE 485 C. En CMYK (en español Cian Magenta, Amarillo y Negro) de tintas para fotocromo (escala internacional), corresponde a su impresión en cuatricromía y su composición es de Magenta 100
%, Amarillo 100 %. Para internet: los colores son HEXADECIMALES: #Ff0000. Lo mismo ocurre con el celeste, siendo estos sus valores: Celeste
PANTONE 299 C CMYK: Cyan 100
% Magenta 20 % HEXADECIMAL: #009BD1 Y con el gris: Gris PANTONE
Cool Gray 6 C CMYK: Negro 30 % HEXADECIMAL:
.La comparación de la paleta colores deberá ser realizada por aproximación visual. No deben usarse otras escalas de colores a fin de evitar cualquier tipo de interferencia visual con el ISO.
1.8/Código de Identidad visual
Prohibidos (1) 1
Son muchos los usos prohibidos de la Marca
Corporativa INTA. Se enumeran los más comunes:
1) Cambio en la paleta de colores de ISO.
2) Eliminación de algunos de los elementos que lo componen.
3) Cambio en la forma de sus elementos.
4) Efectos gráficos.
5) Sombras, esfumados, etc.
6) Cambios de escala.
7) Superposición de elementos sobre el área del ISO.
8) Colocar el ISO sobre fondos, sin el plano blanco (eliminación de alguno de sus componentes).
La Marca
Corporativa INTA:
Usos prohibidos
1.9/Código de Identidad visual
Otro de los usos prohibidos es el fondo gris, similar al usado para el recuadro del ISO. Siendo el
ISO a 30 % de gris, no a un 20, ni un 30 y ni un 40 % de fondo; aun cuando sea imperceptible su contraste. Ni tampoco debe hacerse en los colores rojo o el celeste, debido a que éstos generan interferencia visual con los componentes más importantes de la marca INTA:
“INTA” y las banderitas.
1.10/Código de Identidad visual
El correcto uso del ISO INTA asegurará una efectiva percepción, pero son importantes los fondos que se utilizarán. El blanco o el negro son recomendados por el contraste que generan con respecto a la marca.
En color, todos los derivados de los azules quebrados (con distintos porcentajes de negro) también son recomendables.
Hay que tener en cuenta que
el porcentaje de gris en el azul nunca tiene que llegar (visualmente) a ser mayor que el azul y aproximarse al 20, 30 ó 40 % del recuadro.
La Marca
Corporativa INTA:
Usos recomendados
1 2
1 - Fractales
2 - Fotografías
3 - Verde
4 - Violeta
5 - Marrón
6 - Verde oscuro
1.11/Código de Identidad visual
Dentro de los fondos recomendados, también están los fractales. Fotografías en color y en blanco y negro (que su gama tonal no se acerque al
30 % de gris), colores secundarios y terciarios y quebrados del marrón, violeta (entonado al azul, o sea mayor porcentaje de azul que de rojo) y los verdes.
1.12/Código de Identidad visual
Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria
Relación completa:
- Nombre Instituto
- Nombre Centro Regional
- Nombre Estación
Experimental
218 % A A 218 % A
13 % A
18 % A
Centro Regional Xccccc Xccccc
Estación Experimental Agropecuaria Xxxxxxx
7 % A
16 % A
10 % A
14 % A
Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria
218 % A A 218 % A
13 % A
18 % A
Centro Regional Xcccc Xcccc
Estación Experimental Agropecuaria Xcccc
Ruta Nac. xxxccccc - Casilla de Correo xccccc
Tel.(00000) 0 - 00000 - Fax. (00000) 0 - 00000
0000 - Cxxxxxxx (Cxxxxx - Cxxxxx)
7 % A
16 % A
10 % A
14 % A
10 % A
12 % A
8 % A
12 % A
8 % A
12 % A
Relación completa:
- Nombre Instituto
- Nombre Centro Regional
- Nombre Estación
Experimental
- P ostal
El ISO del INTA es usado en una complejidad de situaciones. Algunas veces junto al nombre "Instituto
Nacional de Tecnología
Agropecuaria", otras junto a sus centros regionales, sus institutos, sus programas, sus proyectos y sus agencias de extensión. Por ello se definió la relación de tamaño y ubicación de sus componentes para lograr una clara visualización de su estructura aun cuando el
ISO esté acompañado. La tipografía utilizada fue la
Frutiger Bold y la Frutiger
Normal.
No se especifican los cuerpos, sino la relación de tamaños con respecto al ISO INTA.
La Marca
Corporativa INTA:
Anclajes - Nombre
17
Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria
Secretaría de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentos
Marginado centrado
en dos líneas con nombre
Secretaría de
Agricultura
A 180 % A
19 % A
14 % A
10 % A
14 % A
27 % A
Marginado centrado en dos líneas con nombre
Secretaría de
Agricultura
68 %A
Relación entre los Isos de INTA
y Secretaría de
Agricultura cuando deben funcionar juntos
Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria
Secretaría de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentos
69 % A A
19 % A
14 % A
10 % A
14 % A
23 % A
A
A
50 % A
A
Los anclajes del nombre
"Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria" junto al de "Secretaría de
Agricultura, Ganadería, Pesca y
Alimentos”, pueden usarse dedos maneras: el nombre de
INTA en Frutiger Bold y el de
Secretaría en Frutiger Normal,
o los dos en Frutiger Normal, siempre dependiendo del origen del documento o piezagráfica.
Es dable recalcar que siempre deben tener los dos el mismo cuerpo tipográfico. En el casode que los ISO vayan juntos, yasea sobre la línea horizontal o sobre la vertical, se deben respetar la relación de medidas en el presente esquema.
1.14/Código de Identidad visual
La Marca
Corporativa INTA:
Anclajes - SAGPyA
Nombre
27 % A 180 % A
69 % A 23 % A
A
18
Relación con marcas secundarias asociadas a la institución
Respecto de los anclajes y/o relación del ISO con marcas de instituciones asociadas con el
INTA, no existe variable alguna.
En ningún caso la marca asociada debe prevalecer visualmente de la del INTA, cualquiera sea el caso, siempre con la misma importancia y el
ISO invariablemente a la izquierda, para que sea leído primero.
La relación de tamaños se explica en el presente gráfico y es fundamental que sea respetada para que se cumplan las premisas enunciadas y se mantenga la imagen institucional.
Grupo h de letras INTA h de letras INTA h de Iso INTA h de Iso INTA h de Iso INTA h de Iso INTA
INTA - GRUPO INTA
INTA - Fundación
ArgenINTA
INTA - INTEA
Innovaciones
Tecnológicas
Agropecuarias
INTA - Unidad de
Cambio Rural
INTA - Prohuerta
INTA - Unidad de
Minifundio
1.15/Código de Identidad visual
La Marca
Corporativa INTA:
Anclajes
19
Relación con marcas secundarias asociadas a la institución
Respecto de los anclajes y/o relación del ISO con marcas de instituciones asociadas con el
INTA, no existe variable alguna.
En ningún caso la marca asociada debe prevalecer visualmente de la del INTA, cualquiera sea el caso, siemprecon la misma importancia y el
ISO invariablemente a la izquierda, para que sea leído primero.
La relación de tamaños se explica en el presente gráfico y es fundamental que sea respetada para que se cumplan las premisas enunciadas y se mantenga la imagen institucional.
INTA - Ministerio de
Asuntos Agrarios
1.15.1/Código de Identidad visual
La Marca
Corporativa INTA:
Anclajes
INTA - Proyecto Fertilizar
INTA - Ministerio de Agricultura - Pcia. De Río NegroINTA - Propeco
INTA - Proyecto
AgroRADAR
20
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Frutiger Light
Frutiger Light Italic
Frutiger Roman (normal)
Frutiger Italic
Frutiger Bold
Frutiger Bold Italic
La máxima unidad en la comunicaciones visuales del
INTA, se obtuvo a partir de la elección de una familia tipográfica única. Se creó un código visual de las Ediciones
INTA y se definió la familia tipográfica: la Frutiger.
Este tipo de letra, en todas sus variables, es muy aconsejada por sus cualidades estéticas y de legibilidad y al ser sans-serif (sin serifa), da un inequívoco carácter moderno y tecnológico a las publicaciones.
Asimismo, se ha definido la fuente Frutiger en formato
"ttf" por ser el más difundido
y de fácil acceso, además de ser el más usado por las empresas editoras y de fotomecánica.
1.16/Código de Identidad visual
La Marca
Corporativa INTA:
Alfabeto elegido
Base libro técnico o de contenidos institucionales
Base libro técnico o de contenidos institucionales.
Para unificar las publicaciones
INTA, se creó una banda con los colores de soporte visual recomendados en el apartado
1.10 del presente Manual. Esta banda genera una fuerte imagen institucional, tomando toda la base de la publicación funcionando como una submarca de INTA, referida a las publicaciones.
Existen cuatro tipos:
Las diferencias entre cada una de ellas, se refieren a la unidad editora.
- Base libro técnico o de contenidos institucionales
- Base revistas nacionales
- Base publicaciones y revistas regionales
- Base Serie Documentos
Institucionales
1.17/Código de Identidad visual
La Marca
Corporativa INTA:
Marca Base Publicaciones
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria
Ediciones
Información de la Unidad Editora
Información de la Unidad Editora
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria
Ediciones
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria
Ediciones
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria
Ediciones
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria
Ediciones
COLOR BASE (CMYK):
Cyan 43 % / Magenta 0 % /
Amarillo 0 % / Negro 23 %
(100 % Pantone 550 CVC)
Cyan 22 % / Magenta 0 % /
Amarillo 0 % / Negro 11 %
(50 % Pantone 550 CVC)
Cyan 70 % / Magenta 15 % /
Amarillo 0 % / Negro 40 %
Pantone 7470 C
Base revistas nacionales
Base publicaciones y revistas regionales
Base Serie Documentos Institucionales
Base completa tomando tapa, lomo y contratapa
CONCLUSION:
- la marca representa la importancia del producto.
- Cada producto genera una marca que condiciona un estatus.
.
- La calidad esta en cada una de las marcas, que dan las comodidades del consumidor.
- La identidad visual es la atracción que el cerebro atrapa y lo mantiene.
- Con la visualización de una marca “x” el cerebro lo acepta de acorde a sus condiciones.
BIBLIOGRAFÍA
WWW.IDENTIDAD-CCD.COM.PE
WWW.ORGA-VISIÓN.ORG.EDU
EJEMPLO DE UN MARCA
Presentación de
La Marca
Corporativa INTA
2A
A
2A
Versión 3 colores
Construcción
1/Código de Identidad visual/ La marca
Este manual de Identidad
Corporativa muestra las características y usos permitidos de la Marca INTA.
A través de una comunicación visual simple, pero exhaustiva, esta guía permite a todo el personal del INTA y a las diferentes unidades, proyectos
y centros regionales del país, contar con una herramienta básica de fácil lectura y acceso.
La marca INTA como identificación pilar del
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria consolida en la imagen.
Esta retícula debe utilizarse para reproducir la identificación únicamente cuando los medios electrónicos o mecánicos no lo permitan.
4
A
10 % A 10 % A
10 % A 10 % A
Área sin interferencias
1.1/Código de Identidad visual/ La marca
Es de fundamental importancia que el ISO (Isologo INTA) no tenga interferencias. Debe tener un área de seguridad en la que ningún elemento condicione o compita con su lectura.
Se establece un espacio de un
10 % de sus dimensiones, a cada lado del mismo, como un mínimo imprescindible para su correcta lectura.
Esta medida es aplicable cualquiera sea su tamaño: desde los 8 mm de lado mínimos, a un póster de 4 metros de lado.
Ej. Si el ISO tiene 10 cm de lado, el área de no interferencia será de 1 cm.
5
Presentación de
La Marca
Corporativa INTA
2A
A
2A
Versión 3 colores
Construcción
1.2/Código de Identidad visual
La construcción de la Marca
Corporativa INTA es sencilla y compleja a la vez. El recuadro gris es una contención que fue generado para colocarse sobre prácticamente cualquier superficie, sin interferencias y sin necesidad de recortes. El cambio de espesor, en el lado inferior del cuadro responde a crear un sentido de solidez y de anclaje.
Las dos bandas celestes, similares a las de la banderaargentina, buscan crear un criterio de "Identidad
Nacional" y por ende identifican al INTA como empresa del Estado. Las letras rojas de la palabra INTA otorgan un fuerte contraste con el blanco de fondo, generando una gran
pregnancia visual. Esto permite que se destaque en cualquier entorno visual, independientemente del nivel de interferencia al que se encuentre expuesto.
Los cambios sutiles en el espesor de la tipografía, en las verticales como en las horizontales, acentúan el carácter de Institución de sólidos cimientos.
1.3/Código de Identidad visual/Fundamentos
El rediseño del Logotipo INTA, (logo=forma; tipo=letra) fue pensado ha partir de algunos principios fundamentales: equilibrio, simplicidad y economía. Cada letra se entiende como un todo: la palabra. Ninguna se destaca por sobre la otra. Los sutiles cambios en las distancias, entre cada uno de los tipos, hacen que su percepción sea la más adecuada.
Tanto en el ensanchamiento horizontal de la letra T" como en la intrusión de la letra "A" dentro del polígono que compone a la "T", generan coherencia visual.
Las líneas rectas, los ángulos y las separaciones entre los tipos fueron cuidadosamente preparados para que el "todo" sea lo más importante: INTA.
1.4/Código de Identidad visual
En casos muy específicos, la
Marca INTA se puede usar en línea. Dicha línea define un contorno y articula la complejidad del ISO.
Existen tres contornos visuales básicos: el cuadrado, el círculo y el triángulo. El ISO INTA tiene el más interesante de todos: el cuadrado, que significa estabilidad, honestidad, rectitud y esmero.
El espesor recomendado es del
0,5% de la medida de lado del
ISO, nunca superando el 1,5% ni menor que el 0,4%.
Ej. Si el ISO tiene una medida de
10 cm, el espesor de línea adecuado sería de 0,5 cm (5 mm)
La Marca
Corporativa INTA:
Línea
Escala de grises
Regular Mínimo Máximo
8
1.5/Código de Identidad visual
La marca corporativa INTA funciona en escala de grises,de la misma manera que en colores. Los niveles de percepción de la mirada con respecto a los colores son, primero el rojo, en segunda instancia el celeste de las banderas y en una tercera instancia el recuadro gris. La elección de los porcentajes que se utilizarán para el ISO en escala de grises responde a estas premisas. En su negativo, la palabra INTA es la que más se resalta por el fuerte contraste negro/blanco.
La Marca Corporativa INTA: Escala de grises Negativo
1.6/Código de Identidad visual
Aquí se representa el ISO de la Marca Corporativa INTA, para sus diferentes usos y para ser aplicados en cualquier situación. En la decisión del tamaño, siempre hay que tener en cuenta "Área sin interferencias" (referencia 1.1,
"La Marca").
1.7/Código de Identidad visual
El Rojo INTA es el Rojo PANTONE 485 C. En CMYK (en español Cian Magenta, Amarillo y Negro) de tintas para fotocromo (escala internacional), corresponde a su impresión en cuatricromía y su composición es de Magenta 100
%, Amarillo 100 %. Para internet: los colores son HEXADECIMALES: #Ff0000. Lo mismo ocurre con el celeste, siendo estos sus valores: Celeste
PANTONE 299 C CMYK: Cyan 100
% Magenta 20 % HEXADECIMAL: #009BD1 Y con el gris: Gris PANTONE
Cool Gray 6 C CMYK: Negro 30 % HEXADECIMAL:
.La comparación de la paleta colores deberá ser realizada por aproximación visual. No deben usarse otras escalas de colores a fin de evitar cualquier tipo de interferencia visual con el ISO.
1.8/Código de Identidad visual
Prohibidos (1) 1
Son muchos los usos prohibidos de la Marca
Corporativa INTA. Se enumeran los más comunes:
1) Cambio en la paleta de colores de ISO.
2) Eliminación de algunos de los elementos que lo componen.
3) Cambio en la forma de sus elementos.
4) Efectos gráficos.
5) Sombras, esfumados, etc.
6) Cambios de escala.
7) Superposición de elementos sobre el área del ISO.
8) Colocar el ISO sobre fondos, sin el plano blanco (eliminación de alguno de sus componentes).
La Marca
Corporativa INTA:
Usos prohibidos
1.9/Código de Identidad visual
Otro de los usos prohibidos es el fondo gris, similar al usado para el recuadro del ISO. Siendo el
ISO a 30 % de gris, no a un 20, ni un 30 y ni un 40 % de fondo; aun cuando sea imperceptible su contraste. Ni tampoco debe hacerse en los colores rojo o el celeste, debido a que éstos generan interferencia visual con los componentes más importantes de la marca INTA:
“INTA” y las banderitas.
1.10/Código de Identidad visual
El correcto uso del ISO INTA asegurará una efectiva percepción, pero son importantes los fondos que se utilizarán. El blanco o el negro son recomendados por el contraste que generan con respecto a la marca.
En color, todos los derivados de los azules quebrados (con distintos porcentajes de negro) también son recomendables.
Hay que tener en cuenta que
el porcentaje de gris en el azul nunca tiene que llegar (visualmente) a ser mayor que el azul y aproximarse al 20, 30 ó 40 % del recuadro.
La Marca
Corporativa INTA:
Usos recomendados
1 2
1 - Fractales
2 - Fotografías
3 - Verde
4 - Violeta
5 - Marrón
6 - Verde oscuro
1.11/Código de Identidad visual
Dentro de los fondos recomendados, también están los fractales. Fotografías en color y en blanco y negro (que su gama tonal no se acerque al
30 % de gris), colores secundarios y terciarios y quebrados del marrón, violeta (entonado al azul, o sea mayor porcentaje de azul que de rojo) y los verdes.
1.12/Código de Identidad visual
Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria
Relación completa:
- Nombre Instituto
- Nombre Centro Regional
- Nombre Estación
Experimental
218 % A A 218 % A
13 % A
18 % A
Centro Regional Xccccc Xccccc
Estación Experimental Agropecuaria Xxxxxxx
7 % A
16 % A
10 % A
14 % A
Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria
218 % A A 218 % A
13 % A
18 % A
Centro Regional Xcccc Xcccc
Estación Experimental Agropecuaria Xcccc
Ruta Nac. xxxccccc - Casilla de Correo xccccc
Tel.(00000) 0 - 00000 - Fax. (00000) 0 - 00000
0000 - Cxxxxxxx (Cxxxxx - Cxxxxx)
7 % A
16 % A
10 % A
14 % A
10 % A
12 % A
8 % A
12 % A
8 % A
12 % A
Relación completa:
- Nombre Instituto
- Nombre Centro Regional
- Nombre Estación
Experimental
- P ostal
El ISO del INTA es usado en una complejidad de situaciones. Algunas veces junto al nombre "Instituto
Nacional de Tecnología
Agropecuaria", otras junto a sus centros regionales, sus institutos, sus programas, sus proyectos y sus agencias de extensión. Por ello se definió la relación de tamaño y ubicación de sus componentes para lograr una clara visualización de su estructura aun cuando el
ISO esté acompañado. La tipografía utilizada fue la
Frutiger Bold y la Frutiger
Normal.
No se especifican los cuerpos, sino la relación de tamaños con respecto al ISO INTA.
La Marca
Corporativa INTA:
Anclajes - Nombre
17
Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria
Secretaría de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentos
Marginado centrado
en dos líneas con nombre
Secretaría de
Agricultura
A 180 % A
19 % A
14 % A
10 % A
14 % A
27 % A
Marginado centrado en dos líneas con nombre
Secretaría de
Agricultura
68 %A
Relación entre los Isos de INTA
y Secretaría de
Agricultura cuando deben funcionar juntos
Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria
Secretaría de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentos
69 % A A
19 % A
14 % A
10 % A
14 % A
23 % A
A
A
50 % A
A
Los anclajes del nombre
"Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria" junto al de "Secretaría de
Agricultura, Ganadería, Pesca y
Alimentos”, pueden usarse dedos maneras: el nombre de
INTA en Frutiger Bold y el de
Secretaría en Frutiger Normal,
o los dos en Frutiger Normal, siempre dependiendo del origen del documento o piezagráfica.
Es dable recalcar que siempre deben tener los dos el mismo cuerpo tipográfico. En el casode que los ISO vayan juntos, yasea sobre la línea horizontal o sobre la vertical, se deben respetar la relación de medidas en el presente esquema.
1.14/Código de Identidad visual
La Marca
Corporativa INTA:
Anclajes - SAGPyA
Nombre
27 % A 180 % A
69 % A 23 % A
A
18
Relación con marcas secundarias asociadas a la institución
Respecto de los anclajes y/o relación del ISO con marcas de instituciones asociadas con el
INTA, no existe variable alguna.
En ningún caso la marca asociada debe prevalecer visualmente de la del INTA, cualquiera sea el caso, siempre con la misma importancia y el
ISO invariablemente a la izquierda, para que sea leído primero.
La relación de tamaños se explica en el presente gráfico y es fundamental que sea respetada para que se cumplan las premisas enunciadas y se mantenga la imagen institucional.
Grupo h de letras INTA h de letras INTA h de Iso INTA h de Iso INTA h de Iso INTA h de Iso INTA
INTA - GRUPO INTA
INTA - Fundación
ArgenINTA
INTA - INTEA
Innovaciones
Tecnológicas
Agropecuarias
INTA - Unidad de
Cambio Rural
INTA - Prohuerta
INTA - Unidad de
Minifundio
1.15/Código de Identidad visual
La Marca
Corporativa INTA:
Anclajes
19
Relación con marcas secundarias asociadas a la institución
Respecto de los anclajes y/o relación del ISO con marcas de instituciones asociadas con el
INTA, no existe variable alguna.
En ningún caso la marca asociada debe prevalecer visualmente de la del INTA, cualquiera sea el caso, siemprecon la misma importancia y el
ISO invariablemente a la izquierda, para que sea leído primero.
La relación de tamaños se explica en el presente gráfico y es fundamental que sea respetada para que se cumplan las premisas enunciadas y se mantenga la imagen institucional.
INTA - Ministerio de
Asuntos Agrarios
1.15.1/Código de Identidad visual
La Marca
Corporativa INTA:
Anclajes
INTA - Proyecto Fertilizar
INTA - Ministerio de Agricultura - Pcia. De Río NegroINTA - Propeco
INTA - Proyecto
AgroRADAR
20
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
012346789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Frutiger Light
Frutiger Light Italic
Frutiger Roman (normal)
Frutiger Italic
Frutiger Bold
Frutiger Bold Italic
La máxima unidad en la comunicaciones visuales del
INTA, se obtuvo a partir de la elección de una familia tipográfica única. Se creó un código visual de las Ediciones
INTA y se definió la familia tipográfica: la Frutiger.
Este tipo de letra, en todas sus variables, es muy aconsejada por sus cualidades estéticas y de legibilidad y al ser sans-serif (sin serifa), da un inequívoco carácter moderno y tecnológico a las publicaciones.
Asimismo, se ha definido la fuente Frutiger en formato
"ttf" por ser el más difundido
y de fácil acceso, además de ser el más usado por las empresas editoras y de fotomecánica.
1.16/Código de Identidad visual
La Marca
Corporativa INTA:
Alfabeto elegido
Base libro técnico o de contenidos institucionales
Base libro técnico o de contenidos institucionales.
Para unificar las publicaciones
INTA, se creó una banda con los colores de soporte visual recomendados en el apartado
1.10 del presente Manual. Esta banda genera una fuerte imagen institucional, tomando toda la base de la publicación funcionando como una submarca de INTA, referida a las publicaciones.
Existen cuatro tipos:
Las diferencias entre cada una de ellas, se refieren a la unidad editora.
- Base libro técnico o de contenidos institucionales
- Base revistas nacionales
- Base publicaciones y revistas regionales
- Base Serie Documentos
Institucionales
1.17/Código de Identidad visual
La Marca
Corporativa INTA:
Marca Base Publicaciones
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria
Ediciones
Información de la Unidad Editora
Información de la Unidad Editora
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria
Ediciones
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria
Ediciones
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria
Ediciones
Instituto Nacional de
Tecnología Agropecuaria
Ediciones
COLOR BASE (CMYK):
Cyan 43 % / Magenta 0 % /
Amarillo 0 % / Negro 23 %
(100 % Pantone 550 CVC)
Cyan 22 % / Magenta 0 % /
Amarillo 0 % / Negro 11 %
(50 % Pantone 550 CVC)
Cyan 70 % / Magenta 15 % /
Amarillo 0 % / Negro 40 %
Pantone 7470 C
Base revistas nacionales
Base publicaciones y revistas regionales
Base Serie Documentos Institucionales
Base completa tomando tapa, lomo y contratapa
CONCLUSION:
- la marca representa la importancia del producto.
- Cada producto genera una marca que condiciona un estatus.
.
- La calidad esta en cada una de las marcas, que dan las comodidades del consumidor.
- La identidad visual es la atracción que el cerebro atrapa y lo mantiene.
- Con la visualización de una marca “x” el cerebro lo acepta de acorde a sus condiciones.
BIBLIOGRAFÍA
WWW.IDENTIDAD-CCD.COM.PE
WWW.ORGA-VISIÓN.ORG.EDU
jueves, 2 de julio de 2009
CONDÓNES FOREST LA NUEVA SENSACIÓN
!Sólo para conocedores!
muy pronto con sabor a piña.
Si tenias problemas porque el preservativo que usabas no era de tu ajuste y te incomodaba mucho, pues tus problemas se acabaron porque ya llegó al Perú los condónes forest que contienen una liga de ajustamiento
PROPÓSITO DE LA EMPRESA SAX
- Es una empresa alemana, creadora del producto vanguardia
"Condónes Forest" número uno en europa, su visión como
empresa es alcanzar la vanguardia en América latina, el Asia y Oceanía
y consolidarse como producto único.
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
- Mayor seguridad.
- Mayor alcance.
- Tamaño jumbo.
- Variedad de colores.
- Sello de seguridad.
- Registro sanitario 00210.
- Sabores: fresa, platano y naranja.
- Contiene estimulante anillo de seguridad.
PÚBLICO-USUARIO
- Mayores de 18 años.
- El producto "Condónes forest" está dirigido a un publico conocedor en la vida sexual.
"tener sexo en exceso puede ser dañino para su salud, cuidece sea moderado"
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